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华为何时能超沃尔沃的动作无疑是拖沓的,越厦门大学、苹果?今年第二季度或许是个机会
编辑:   时间:2018/1/12 17:45:39

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12月29日晚间,华为消费者业务CEO余承东在2018新年致辞中称,华为与荣耀品牌智能手机全年发货1.53亿台,中国市场份额保持第一,全球份额突破10%,稳居第三。

随后,外界又曝光了华为今年给智能手机出货量定下的目标:2亿部。


图注:近六个季度华为苹果出货量对比


很长时间以来,华为给出的口号就是要超越三星、苹果,成为全球第一。从上面这张图可以看出,华为确实有这种实力,其与苹果之间的差距一直在缩小,甚至一度只有不到300万部的差距,超越苹果并非没有可能。

如果按照2亿部的目标来计算,华为在全年超越苹果仍很困难,但如果落实到单个季度上,华为则有很大希望。

任正非的新目标或让华为提速

就在华为高调发布Mate 10、在高端市场一路高歌猛进的时候,华为的掌门人任正非发话了:“这个世界百分之九十几都是穷人,友商低端手机有穷人市场,不要轻视他们。华为也要做低端机,我们的老产品沉淀下来可能就是做低端机。”



之前,任正非就曾倡导华为学习OV,所以才有了今天大放光彩的nova系列。而现在他有倡导学习小米、魅族等互联网厂商推出更具价格优势的低端产品,也是触及到先前不曾进入过的市场。这或许意味着,今后不仅是荣耀,华为品牌也有可能推出百元级别的机型。


这意味着,在成功切入高端并打破价格天花板后,华为再次杀入低端手机市场。


图注:近六个季度华为手机出货量走势图


从上图可以看出,华为手机出货量虽然依旧保持着两位数的增长,但不可否认的是,其增速已经在下滑了。这其中的道理非常简单:中国智能手机市场已经逐渐饱和,而华为手机的主要市场就是中国。

IDC最新数据显示,华为手机在中国市场的出货量占其全球市场的57%,所以华为急需在别的国家打开局面。在美国、欧洲等高端市场,因为受制于多个因素,华为面临的困难非常大,所以必须将目光对准非洲、印度等发展中国家,而这里对于低端机有着大量的需求。

以肯尼亚为例,据《证券日报》报道,肯尼亚人均年工资仅为1200美元,人们很难承受高端智能手机。华为肯尼亚市场经理德里克·杜表示,从去年9月开始,华为在肯尼亚改变了市场策略,它们推出数款售价在100美元-200美元(约合人民币655元-1311元)的低端智能手机,为的是提升销量以扩大在该国的市场占有沃尔沃的动作无疑是拖沓的,率。

另外值得一提的是,12月21日,荣耀总裁赵明在发布会宣称,荣耀品牌手机接下来在华为集团内部不再有硬性利润考核指标。从另一个角度理解,这释放了“荣耀将冲击低端市场”的信号。

除去荣耀,华为自身还有麦芒、nova、畅享等系列产品线,并且也取得了不错的胜利。其中麦芒5上市一年,销量达到了500万部,nova系列一年累计出货量已经接近2000万部,占据了华为整体不小的出货比例。


从售价上看,麦芒、nova、畅享系列更多是偏向中端机型,以1500以上的售价居多,如果华为肯放下身段,再次杀入到低端市场,加大1500元、甚至1000元以下机型的产品线,其出货量增速或许将迎来大幅度提高。

时间点:第二季度或许是机会

任正非明确了接下来的战略,那么又回到最初的问题,华为出货量到底什么时候会超越苹果?如果非要给个时间,我的预计是今年第二季度。

图注:苹果近两年出货量走势图


从历史规律来看,由于iPhone新品基本是在第四季度上市,且恰逢感恩节、圣诞节等西方传统购物旺季,所以第四季也度是苹果的销售旺季,iPhone的出货量往往要超过其他季度一大截,所以华为在去年第四季度超越苹果,是一件非常难的事情。

但如果是选在苹果传统的销售淡季——第二季度呢?

下面就行一些纯数据方面的分析:

图注:近六个季度华为苹果同比增速对比



从上图可以看出,苹果近几个季度的同比增速与华为有很大差距,第三季度也不过为2.6%。乐观预计,如果苹果今年第二度的增长量为10%,那么其出货量对应为4510万部。如果华为想达到这个数据,对应的增速则应该为17.1%,而这样的增速对于重新杀入低端市场的华为来说,并不是太难的事情。

为了完成这一目标,华为还需要做什么?

第一,印度市场还是需要重视。

印度的人口数量超过了13亿,但皮尤一年前的报告显示,印度智能手机普及率仅有17%,即使一年过去,印度仍有相当大的市场空间。

但遗憾的是,华为并不是吃到印度市场第一厦门大学、波红利的手机厂商。

去年11月,IDC发布报告,第三季度小米与三星各自凭借920万台手机出货量,均占有印度智能手机23.5%的市场份额,并列成为印度第一大手机

品牌。此外,联想、OPPO、vivo排在三到五位。这意味着,在印度前五大手机品牌中,国产手机厂商占据了四席,但华为并不在内。

小米方面表示,小米印度采用新铁人三项商业模式模式(硬件+新零售+互联网),加大线下市场投入力度。通过与零售伙伴合作,小米在印度大规模开设Preferred Partner stores以及小米之家,该季度线下销量取得翻番的好成绩。


或许小米的经验,能为华为手机在印度开疆拓土提供经验。

第二,荣耀要承载更大的责任。

荣耀总裁表示,2017年1-11月,荣耀手机以4968万台销量和716亿元销售额,登顶中国互联网手机品牌第一位。

仅以前11个月的数据来看,荣耀已经占据了华为整体32.5%的份额。如果华为要进一步扩大出货量和市场份额,荣耀必须要承担更大的责任。

首先,荣耀明确了定位,即要成为年轻人喜欢的品牌。年底的发布会上,荣耀不仅发布了荣耀9青春版,同时还与湖南卫视合作开启了“荣耀青年AI创新计划”,荣耀希望湖南卫视能发挥自己的媒博天堂国际娱乐城网址体作用以及对年轻人的理解,一起寻找改变生活的人工智能场景和应用,共同打造符合年轻人需求的产论安全性,沃尔沃的轿车和S非常品。


另外,荣耀接下来要在海外开疆拓土。赵明在公司内部信中强调:荣耀将聚焦品牌高地,覆盖人口大国,以美国、欧洲、俄罗斯、非洲、土耳其、印度、印尼等为重点区域,依托独有的互联网轻资产模式,在全球手机市场成为“三年前五”的品牌;2020年,海外市场销售占比要达到50%。

按照荣耀的规划,其放弃了国产手机拓展海外传统的两条路径:一是靠低价低质冲击海外,二是步步为营、长线布局,转而选择了第三条路:敢于以轻资产的互联网模式,以创新、品质、服务为战略控制点,做全球年轻人最喜爱的科技潮品。

留给华为超越苹果的历史机遇已经摆在眼前,2018年我们或许就能见证历史。

摘要:12月29日晚间,华为消费者业务CEO余承东在2018新年致辞中称,华为与荣耀品牌智能手机全年发货1.53亿台,中国市场份额保持第一,全球份额突破10%,稳居第三。随后,外界又曝光了华为今年给智能手机 阅读 ()

原标题:买不到称心的轿车和MPV?广汽传祺2018年将把重心放在这里!

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认识广汽传祺这个汽车品牌,并非由GS4开始。诚然,在某种角度上来看,广汽传祺是靠着GS4这款紧凑型SUV而火起来的,但是这次小编想提一提GA3S这款被埋没掉的尚且能叫好的轿车。

2014年,GA3S刚刚推出市场,那个时候,广汽传祺并没有对这款新产品投入过少,只是时势所趋,自主品牌的轿车一度难以有所发挥。其中原因,主要是自主品牌仍处于发展的初期,其二,则是SUV确实太过火热了。

不过,在那个时候,倘若拿GA3S和长安的逸动或者吉利的帝豪相比,并不会落于下风。小编个人认为,GA3S还有一个失败的原因,就是起点稍高了,比如配置上,2014年推出的GA3S除乞丐版车型外,其余车型均标配ESP,甚至的,后悬架采用的是多连杆独立悬架,庆幸的是小编坐过和开过这款车,舒适度绝对是在逸动和帝豪之上的。

必须去承认,广汽传祺是靠SUV而火起来的,而得益于本身就有着明确的定位,再加上自身多年来的经验,GS4一经推出便热销不止。凭借着GS4,广汽传祺利润迅速提升,造车上也更给力了,随着自家的产品在市场上保有量的提升,广汽传祺的影响力也越做越强了,继而推出的GS8、GS7都在其细分市场上占据很高的地位。

轿车方面呢?可以说,在轿车方面,广汽传祺的实力并不亚于现在的吉利和上汽。拿GA6这款轿车来说,自2016年初经过了一番改款升级后,销量也随之提升,月销量保持在2000辆以上。这个销量虽然不太起眼,但可以看到的是,即便SUV卖得有多好,广汽传祺从未放弃过轿车业务,而如今的广汽传祺的轿车板块,最需要一款走量的产品来填补空缺。

据消息得知,在这个月,广汽传祺的全新紧凑型轿车GA4将在北美车展上首发,并有可能同月在国内上市。值得注意的是,GA4的长宽高为4692*1805*1500mm,轴距为2660mm,搭载的发动机为1.5L自然吸气发动机或1.3T涡轮增压发动机,显然,GA4是瞄准帝豪GL而来了。另一方面,广汽传祺推出GA4这款产品,主要的意义或许就在于要渐进式地激活轿车业务,从而稳固自身的市场地位。

MPV方面,广汽传祺在2017年12月30日上市了GM8,而在2018年,另一款定位略低的MPV将会上市,该MPV被命名为GM6。此外,在2018年,GS4会迎来新款,而“销声匿迹”多时的GS5会在第四季度迎来全新的换代。

总结

从产品的布局来看,在2018年,广汽传祺没有盲目继续扩充SUV产品线,毕竟如今的广汽传祺SUV布局已然相当完善,唯一需要做的则是进一步优化,做好这一点之后,其余的精力便放在MPV和轿车业务上。稳固根基而取得更有效的提升,2018年的广汽传祺,更像个思虑深远的充满活力的年轻人。

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